Как провести аудит контента на сайте - чек лист

Аудит контента позволяет определить, решить проблемы, не дающие сайту нормально развиваться, мешающие ему занимать верхние позиции в списках поисковой выдачи и получать трафик и обращения. Эта кропотливая работа, требующая приличных затрат сил, времени.

Причин проверки множество:

• Падение информационного трафика на сайт.
• Определение страниц, на которых опубликованы старые, неактуальные, неинтересные тексты.
• Отделение разделов, которые можно удалить, объединить.
• Подготовка или доработка контент-плана.
• Доработка семантического ядра.
• Формулировка идей для роста трафика.
• Оценка эффективности сайта с позиции маркетинга.

Аудит построен на трех аспектах: качество статей, соответствие SEO, польза содержимого.

Как я делаю аудит контента на сайте

• Сначала собираю специальным краулером все статьи из информационного раздела. Фиксирую каждый URL в таблице.
• Проверяю по метрике каждую статью. Смотрим трафик по ней растет или падает за последний год или полгода.
• Отмечаю статьи, которые стали терять переходы из поисковиков.
• Выбираю статьи, которые потеряли солидный объем трафика и ставлю их в приоритете для проверки и доработки.
• Потом отмечаем статьи, по которым в метрике зафиксирован высокий показатель отказов. То есть посетители не остаются на странице попав на неё из поисковой выдачи.

Далее проверяю качество статей

• Соответствие текста языковым нормам – это не только уважение к посетителю, но и значимый фактор при ранжировании. Решение проблемы – вычитка текстов филологом, редактором.
• Соблюдение правил оформления. Использование заголовков различного уровня, цитирования – все это помогает читателю в поиске информации.
• Легкость чтения и усвоения информации. Следует использовать подзаголовки, картинки, сноски, графику. Нужно добиться, чтобы смысл статьи был понятен при скроллинге страницы.
• Уменьшение процента воды: факты, краткость, лаконичность.
• Доработка статьи - возможно информация устарела, или появились новые факты и сведения, которые следует добавить в материал. Это можно подсмотреть и в публикациях конкурентов, которые ранжируются по таким же ключевым словам.

Затем проверяю соблюдение правил оптимизации

• Индексация. Она определяется через панели «Яндекс Вебмастер», «Google Search Console» или поиск.
• Среднее наполнение контентом. По количеству символов статьи должны быть примерно равными текстам конкурентов.
• Уникальность текстов. Для проверки используйте бесплатные сервисы.
• Структуризация при помощи заголовков различных уровней H1-H6.
• Использование ключевиков. Их нужно предусмотреть в метатегах, заголовках, текстах, подписях к картинкам.
• В Description и Title должна содержаться основная информация о содержимом, ключевики.
• Заполнение тегов Alt и Title для фото.
• Микроразметка способствует формированию оригинального сниппета.